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中国平板电视市场的6大特征
“平板电视扫平彩电业”,标题虽然有些偏激,但也不无道理。中国平板电视市场发展态势究竟如何?我们总结了中国平板电视市场的六大特征。
特征之一:高速增长
自2003年开始,平板电视在中国进入了高速增长期,当年平板电视销量同比增长近300%,随后,平板电视销量继续飙升,根据预测,2005年,中国平板电视的国内总销量将达到130至150万台,连续3年增长率超过200%。
特征之二:屏幕趋大
从中国平板电视的尺寸看,40英寸是一个明显的分界线,40至50英寸是一个主要的尺寸段,虽然在缩小,但是市场主流。调查显示,40英寸及以上平板电视的份额超过30%,37英寸及以上的份额已达40%,30英寸及以上的份额接近60%。因此,可以说,平板电视的屏幕越来越大了。
特征之三:等离子称霸
调查结果显示,2005年二季度,在40英寸及以上的平板电视市场上,等离子彩电占据了97%的份额;在37英寸及以上的平板电视市场上,等离子彩电的份额略低,但也超过了80%。也就是说,等离子彩电在超大屏幕平板电视市场上,占据了绝对的主导地位。
特征之四:缺乏差异
价格定位缺乏差异化
以2005年4月的监测数据为例,长虹所销售的等离子彩电,近90%低于15000元/台,厦华和海信的等离子,60%属于15000元/台以下价位,创维、康佳、TCL,40--50%的销售来自15000元/台以下的等离子。
市场重点缺乏差异化
如果我们观察各大彩电厂家的市场重点,可以发现大家的战略重点排序都是基本上都是相同的。即,第一重点:液晶电视第二重点:等离子电视第三重点:微显背投第四重点:城市CRT电视第五重点:农村CRT电视。
特征之六:格竞争格局不稳
今天平板电视市场上的霸主,可能会面临竞争对手的攻击,甚至被拉下宝座;同样,今天平板电视市场的后来者,可能在明天冲上来,成为市场上的黑马。
原因在于平板电视市场是一个高速成长的市场,变数太多,昔日彩电市场上的经验,在这个市场上可能完全行不通。 |
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