平板显示行业投资转型 从最大到最好

梦诺曦月

近日，长期关注平板显示产业的天相顾问投资有限公司首次给予液晶行业“增持”的投资评级，在资本市场激起了不小的波澜。

从2010年开始，作为我国电子信息领域支柱性产业的平板显示行业陷入了恶性竞争的怪圈，并导致2011年全行业性亏损。今年以来，市场持续低迷，京东方、天马微电子等平板显示领域的上市公司普遍亏损，整个行业几乎没有新的投资进入。

然而，天相顾问的“增持”却意味着，在景气度不高的表象之下，平板显示行业正在酝酿新的曙光。

从“最大”到“最好”

近年来，随着平板显示产业的快速发展，我国液晶显示器（LCD）面板已经进入相对饱和的时期。尤其是在北美、西欧和日本等发达国家和地区，平板电视的高保有量已使面板的需求进入停滞期。

在9月18日~19日举行的中国?北京2012国际平板显示产业高峰论坛上，工业和信息化部电子信息司副司长刁石京表示，目前平板显示产业，特别是LCD领域，已经接近成熟。全球经济形势的不明朗，也对末端需求产生了影响。近年来平板显示产业增长趋缓，复合年增长率已由2008年的12.5%下降到8%以下。

“现在，对面板厂商而言，价格跳水是非常严重的问题。”天马微电子股份有限公司副总经理欧阳旭表示。

近年来，平板显示产业规模不断扩大。以我国液晶显示产业为例，已建和在建的生产线就达139条，这导致价格竞争非常激烈。“如果全球4.5代和5代线全部满产的话，每年将生产液晶显示屏5亿片，可以生产60亿部智能手机。这意味着，全世界每人一部智能手机。”欧阳旭举例说。

目前，电视面板的需求主要来自以中国为代表的新兴经济体。今年下半年，受惠于我国政府“节能新政”的补贴，国内电视厂商的LCD面板采购量持续走高，预计到11月份面板出货量将回升，并达到全年的最高点。

不过，中国光学光电子行业协会液晶分会理事长、京东方董事长王东升认为，尽管近期行业情况有所好转，但面临的困难和挑战并没有过去。

2010年，王东升曾提出一个定律――生存定律。这个定律的核心内容是：每三年显示产品性能提升一倍以上，企业才能生存下去。

“然而，这几年来，面板价格不断下降，大大超出 ‘生存定律’的下降幅度，全球面板企业处境艰难。” 王东升说。

为了创建长期稳定赢利的模式和发展机制，王东升认为，现在必须由价格竞争为主过渡到以创新为主的阶段。企业必须要抓住两个要点：一是技术创新推动价值创造；二是资源整合实现价值增值。

刁石京也认为，过去平板显示企业主要靠规模取胜，而在新的竞争模式下，则要做到“最好”，即最有创新活力，最能满足市场需求。