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钓鱼岛争端不断升级，多家日本企业关闭在华工厂，家电卖场内日系产品也门庭冷落，曾经在中国家电市场创下神话的日系家电品牌：索尼、夏普、松下等如今正走下神坛。与此形成鲜明对比的，是国产家电品牌的崛起。
现场
家电卖场 日系品牌门庭冷落
近日，记者在某家电卖场看到，日系家电区已少有顾客问津，Sony电视销售区更是被挤到角落，只留了一条一米余宽的窄道。区域内所有电视也关闭，连销售人员也不见踪影。
记者驻足半个多小时，才有一名销售人员过来打开了两台电视，“买电视，想买多大的？您可以看看别的，Sony没什么优惠。”随后便离开了销售区。
在该区域附近，创维、长虹等国产家电销售区顾客络绎不绝，周围销售人员也纷纷感叹“最近日本家电不好卖啊！”
“我看创维的电视就挺好，大还便宜，比东芝什么的日货好多了。”一位选购电视的市民说，目前中国在家电核心技术的积累上并不比日系品牌少，有些尖端技术甚至强于日本企业，常有的智能功能、云技术、HD高清、感应控制、应用平台等先进技术在很多国产家电中也有所体现，且价格更优惠，综合起来，国货性价比要高出日货。
大型家电连锁卖场的8月销售数据显示，以索尼、松下、夏普、东芝、三洋为首的日系家电品牌销量骤降，平均降幅在20%-50%，其中东芝、三洋下降超过40%，松下、夏普也下降超过21%。
观察
没落的日系家电帝国
近年来，日系家电逐渐丧失霸主的强势地位。
截至今年3月底，索尼、夏普、松下均创其历史亏损纪录。据其2011年度财报显示，松下创下了成立近百年以来最严重的亏损纪录7720亿日元（约合96.7亿美元），索尼净亏损4566.6亿日元（约合57.3亿美元），夏普2011财年销售收入为305亿美元，同比下降了18.7%；净利润亏损为46.6亿美元。
而这些日系家电巨头近年来也动作频频，换高管、裁员、减薪、寻求外资等，可是依然没有止住其下滑的颓势。
与日系家电市场的疲软形成鲜明对比的是，国产家电近年来保持着稳健的发展势头。以家电为例，根据家电调查机构中怡康的监测数据，2011年，本土电视在国内的市场份额达64%左右，日系电视市场份额则仅约为17%。
战略
彩电：走智能化成功路
据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新公布的数据显示：中国电视品牌在国内市场的占有率已达到70%。
国家政策扶持
中日家电的主战场一直都是彩电，但国产彩电的液晶面板一直都有赖于日韩及台湾地区的供应，而液晶面板的成本占整台电视的70%左右。
2012年3月22日财政部发布通知，经国务院批准，将对液晶显示板等4项商品进口关税暂定税率进行调整，扶持国内面板厂生产。
与此同时，国内的家电企业也在不断地进行着探索，去年8月8日，TCL集团旗下的华星光电宣布其8.5代液晶项目投产，从而令TCL成为首个拥有液晶全产业链能力的国内企业，国内家电巨头海信也拥有自产液晶面板的工厂。另外去年以来国内液晶平板生产商京东方、友达昆山等液晶面板生产线也相继投产，国内相继拥有了多条高世代液晶面板生产线。
奥维咨询发布的今年第二季度最新面板数据显示，外资面板企业出货量呈下降趋势，且下降幅度较大。三星面板出货量市场份额为13%，较一季度下跌18.75%。LG-Display面板出货量市场份额较一季度下降15.79%。相反，国内面板企业则表现良好，二季度各企业面板出货量都有大幅增长。
另外，家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等政策的实施，更是有力推动了国产家电的发展。
技术变革 智能化自救
自去年下半年以来，在智能化电视的开发上，国产品牌也开始赶超日系品牌。
TCL自去年起即全面发力3D智能云电视，并于今年4月在全球率先启动企业“全云战略”，推出系列3D智能云电视产品；海信日前也发布了业内首个智能电视操作系统海信Android TV（tv在右上角）Pro系统（海安操作系统），建立了智能电视新标准；康佳、创维、长虹都竞相推出智能新品。
“日系和国产家电近年来出现这样的局面，一方面是由于国产家电在技术研发上面加大投入，国家也提供相关的政策支持，另一方面是由于日本企业的效率太低。”海信电器总经理刘洪新表示 |
发表于 2012-9-21 10:16:00
发表于 2012-9-22 07:50:23
