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来源:赛迪网-中国电子报
【赛迪网讯】有人预言，五年后，平板电视销售将全面超过CRT(阴极射线管)电视销量。近两年来，平板电视获得飞速发展，根据某调查公司的统计，2003年，美国、欧盟、日本三个市场的平板电视的销量增长速度分别达到115%、156%和82%，中国平板电视的销量增长速度则高达200%以上，平板电视将迅速成为传统彩电制造商、IT厂商新的战略制高点。
但是，业内人士认为，现在就断言平板电视取代CRT电视成为市场主流还为时尚早。至少现在，CRT电视销量仍然占据电视总销量的95%以上。如果平板电视无法在技术和成本方面获得比CRT电视更多的优势，这种“颠覆”将永远不会出现。CRT电视和平板电视将会进入到非零和竞争时代(零和竞争是指一种技术的应用带来的市场份额上的增加，必然会导致另一种技术在市场份额上的减少，双方加起来的总变化量为零)。
CRT比想象中生命力强
据调查机构预测，到2007年，全球CRT电视的总销量会逐步下降，但平板电视销量要超过CRT电视还需要更长的时间。根据全球显示器件方面的权威预测机构——美国斯坦福的资料，2003年，全球共销售了将近1.61亿台电视机，其中CRT电视为1.51亿台，占总销量的94%。
斯坦福预测，到2006年，全球CRT电视的销量依然会稳步增长，达到1.58亿台，即使到2008年，CRT电视销量依然会占全球电视总销量的73.5%。
平板电视要取代CRT电视，画面质量和成本等因素是至关重要的。国际电子电机学会终身院士陈兴耀认为，平面电视和CRT电视相比较，除机身较薄外，并没有任何显示功能上的升级；相反，相对于CRT电视，液晶电视存在视角、响应速度问题，而等离子电视则存在动态伪轮廓、亮室环境下亮度不足等问题。
中国电子科技集团公司第十二研究所科技委主任廖复疆认为，平板显示如果在亮度、图像质量、反应速度和制造成本上取得进展，十年或更短一点时间就可能取代CRT，反之，CRT就会在市场上存在更长时间。而CRT技术本身也在不断发展。比如说：针对CRT电视体态笨重，最近三星研制出厚度只有38cm的显像管Vixlim，与传统的显像管相比，Vixlim厚度减少了一半；飞利浦公司研制出可大大提高亮度和节省能量的无荫罩CRT；CRT企业还在积极开发16∶9宽屏幕CRT，以迎接数字电视时代的到来。
CRT电视的成本优势是平板电视难以匹敌的。最近，韩国的CLSA投资银行对平板电视市场做出的分析指出，即使2007年-2008年间启动8代线，32英寸液晶电视仍然要比同等尺寸的CRT电视的平均价格高出一倍。
业内人士认为，平板电视要达到普及的程度，必须要将价格降低到300美元～400美元的水平。而根据市场数据，9月底，国际市场无坏点的液晶电视专用面板均价为815美元，10月上旬均价为不到800美元。
Pixelworks市场经理唐霄在接受记者采访时表示，平板电视目前无法取代CRT电视，根本原因是成本相差太大。CRT显像管产量大、价格低、供应量很大，而液晶和等离子面板的生产厂家相对较少，生产线成本高昂、良品率低，因此，短期内平板电视在成本上还无法与CRT电视竞争。
非零和竞争时代到来
在记者的采访过程中，多数专家认为，平板电视是新的潮流，也是电视厂商新的机遇。电视厂商要想获得更大的发展，就必须在平板电视领域占据制高点。但他们同时也认为，消费市场由于具有多元性，CRT电视和平板电视都有自己的独特市场，基本上会呈现平板电视占据高端，而CRT电视依靠性价比的优势占据中低端的市场格局。
以中国市场为例，目前平板电视的销售主要集中在沿海发达城市，特别是北京、上海、广州和深圳等城市。在西部地区和广大的农村地区，CRT电视依然占据绝大多数的市场份额。
东芝美国电视机部门副主管Scott Ramirez在今年CES展会上表示，平板电视永远也不会降到CRT电视那样300美元～400美元的水平，因此，对众多中低收入家庭而言，CRT电视仍然是他们购机时的首选。
针对买平板电视就一定会降低CRT电视市场份额的观点，业内专家提出异议。多数专家认为，随着社会经济的发展，消费者对电视机消费也呈现多元性。目前，很多家庭开始购买第二部、甚至第三部电视，这对平板电视是机遇，对CRT电视同样也是机遇。因为价格因素，大多数家庭还无能力购买两台或多台平板电视。因此，CRT电视与平板电视的竞争绝对不会是一种零和竞争。
事实上，多数彩电制造商都是在固守CRT电视领域优势的同时拓展平板电视，以此为公司扩大发展的途径。比如说，韩国三星公司近几年在平板电视领域扩张迅速，但据其内部人士透露，CRT依然是三星SDI今天的第一支柱，每年为三星SDI带来5亿美元～6亿美元的稳定利润。
一些日本厂商已经逐渐停止在日本国内生产CRT电视：日立已经不生产CRT电视；NEC不生产CRT整机，只出售零部件；夏普除了在中国生产CRT电视，在日本本土已经停止生产。但究其原因是因为这些企业在平板电视领域的实力要比在CRT电视领域强，像夏普的液晶电视销量在全球占据第一位，即便如此，夏普也没有完全停产CRT电视。
彩管企业机遇与挑战并存
无可否认，平板电视将对CRT电视带来强有力的冲击。但因此而断言CRT企业，特别是彩管企业会遭遇灭顶之灾显然是错误的。甚至可以说，平板电视带来的投资冲动已经在某种程度上减轻了CRT行业的竞争压力。比如说，今年4月以来，CDT管价格连续上涨，主要原因就在于许多CDT厂家纷纷关厂导致供给大幅减少，而对CDT管的现实需求却变化不大，厂家的退出造成了局部和短暂的供不应求。
一些CRT企业的产能调整正在减少行业的竞争压力。比如说，世界上最大的彩管企业LPD(LG-Philips Display)公司从2002年开始进行了力度很大的布局调整。2003年3月，LPD公司将巴塞罗那工厂产权转让，这个年产500万只彩管的工厂将逐渐淡出CRT领域；2003年4月，LPD完成巴西Manaus工厂的三期扩建；2004年，LPD关闭了德国亚琛管子厂和英国Simonstone玻壳厂。其他，如汤姆逊、三星等企业也在进行类似的调整，主要特点是将欧美发达国家的工厂关停并转，将产能转移到中国、印度、墨西哥、东欧等国家和地区。
在这个调整过程中，发展中国家和地区的CRT制造能力得到加强，特别是中国的CRT制造能力尤为突出。最近，汤姆逊重组了广东福地并表示要进一步追加对福地和佛山的投资——最终目标是要把广东基地建成超过其波兰工厂的全球最大生产基地。此外还有赛格日立的扩建、三星康宁在广东对玻壳项目的巨大投资、彩虹投建新的生产线等等。中国在全球CRT产业中的份额和影响将越来越大。
与之相比，平板电视领域则开始出现过度竞争的先兆。今年5月份，我国台湾省液晶面板生产创历史新高，然而仅仅过了3个月，到8月下旬，液晶面板就出现大量库存。台湾彩晶人员透露，按照该公司计划，80%的第5代线产能要用来生产平板电视用屏，但目前平板电视用屏的比例尚不到30%。
对此，海信集团营销有限公司总经理杨运铎表示，在一般情况下，一个新的产品出来，应该有非常大的利润来消化前期大量的技术投入和固定资产投入，唯有在平板电视行业不存在这种情况。但这并不意味着彩管企业就可以故步自封。技术进步的潮流永远
无法阻挡，只有顺应潮流才能把握机会。平板显示技术甚至更新型的oled显示技术终将走向主流，国内彩管企业应该看清这种趋势，要根据自己的固有优势，加大改革步伐。国内彩管企业在提高自身竞争力的同时，应调整产业结构，把握技术进步的时机，拓展公司发展道路，这才是明智之举。 |
发表于 2004-11-8 03:57:53
