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2011年第一季度，中国一体电脑市场保持稳步发展，联想以较大优势领跑。家用一体电脑仍然在整体市场中占据较大优势，参与品牌众多。而商用产品市场相对则较为单调。互联网消费调研中心ZDC根据一体电脑关注数据推出2011年第一季度中国一体电脑市场关注度研究报告：
报告摘要：
●2011年第一季度，联想、苹果、惠普领衔一体电脑市场，第三梯队品牌稳定。
●联想和苹果的人气在1-3月有所下滑，但并未改变其在市场中的优势地位。
●家用市场品牌关注比例格局与整体市场基本保持一致。
●联想在商用一体电脑市场一家独大，海尔跻身前三。
●联想、苹果、惠普包揽人气产品榜单，联想 B300劲速型夺冠。
●各价位段一体电脑的关注比例分配相对较均匀，4000元以下低端产品人气上升。
●家用产品仍然占据着绝对主流地位，2GB产品关注比例过半。
●21.5英寸、23英寸和20英寸屏幕的一体电脑产品优势较大。
一、品牌关注比例格局分析
(一)整体市场品牌分析
联想、苹果、惠普领衔市场
2011年第一季度的的中国一体电脑市场中，联想、苹果和惠普成为最受用户关注的三大品牌。其中联想以60.6%的关注比例领跑市场，优势显著。第二梯队的苹果和惠普人气不相上下。
第三梯队品牌稳定
由戴尔、海尔、神舟、清华同方等多个品牌组成的第三梯队，在2011年第一季度表现稳定，关注比例份额差距不大。本土品牌也多包含在这一梯队中。
(图)2011年第一季度中国一体电脑市场品牌关注比例分布
2011年1-3月，联想和苹果的人气均有下滑趋势，但这并未改变其在市场中的优势地位。惠普则人气攀升，与苹果的差距逐月缩小，3月仅以0.2%的微小差距落后于苹果。
(图)2011年1-3月中国一体电脑市场联想、苹果、惠普品牌关注比例走势
(二)家用产品市场品牌分析
家用市场品牌格局与整体市场基本一致
2011年第一季度，中国家用一体电脑市场品牌关注比例格局与整体市场保持一致，这主要是由于家用产品在整体市场中的重头地位所决定的。
清华同方和神舟在市场中的表现较为相像，二者关注比例无论在整体市场还是家用市场中都仅有微小差距。而清华同方则以0.1%的微小优势，在家用一体电脑市场中超过神舟排名第六位。
(图)2011年第一季度中国家用一体电脑市场品牌关注比例分布
(三)商用产品市场品牌分析
商用市场联想一家独大
商用一体电脑市场在第一季度呈现联想一家独大的局面，占据了82.5%的关注比例份额。目前生产商用产品的一体电脑厂商较少，根据3月ZDC的统计数据，市场中的商用一体电脑厂商仅有10家，而产品也仅为62款，联想的产品数量占据了53.2%。
海尔跻身前三
苹果在商用市场的表现较为乏力，跌出品牌前三位。惠普以5.5%的关注比例成为亚军，而海尔则以4.0%的关注比例位居人气季军位置。
(图)2011年第一季度中国商用一体电脑市场品牌关注比例分布
二、产品关注比例排名
联想、苹果、惠普包揽榜单
2011年第一季度最受用户关注的十五款一体电脑产品，全部被品牌排名前三位的联想、苹果和惠普包揽。其中联想有11款产品登上榜单，并且将前三收入囊中。苹果有3款产品人气较高，而惠普则仅占据了一个席位。
联想 B300劲速型夺冠
联想 B300劲速型在第一季度以6.1%的关注比例成为人气冠军产品，但优势并不显著。这款产品主要以高性价比赢得了用户的青睐。
产品参数集中度低
从参数来看，上榜产品的各项配置并不集中，在CPU系列、内存容量和屏幕尺寸的选取方面较为分散。
(图)2011年第一季度中国一体电脑市场产品关注排名
(表)2011年第一季度中国一体电脑市场最受用户关注的十五款产品及参数
排名 产品名称 价格 CPU系列 内存容量
1 联想 B300劲速型 ￥3,650 奔腾双核 2GB
2 联想 IdeaCentre B500-劲速型 ￥4,800 奔腾双核 2GB
3 联想 B305畅速型 ￥3,500 速龙64双核 2GB
4 苹果 iMac MC508CH/A ￥9,498 英特尔 酷睿i3 4GB
5 苹果 iMac MC511CH/A ￥15,498 英特尔 酷睿i5 4GB
6 联想 C200-欢悦型（白色外观） ￥2,850 英特尔 Atom 1GB
7 联想 IdeaCentre B505-飚速型A ￥5,700 速龙64四核 4GB
8 联想 B305飚速型A（纪念机型） ￥4,199 速龙64四核 2GB
9 联想 扬天 S300（S180） ￥2,999 AMD 闪龙 1GB
10 HP 100-5038CN ￥3,700 速龙64双核 2GB
11 联想 B305飙速型A ￥5,300 速龙II三核 2GB
12 联想IdeaCentre B305-飚速型AM ￥4,600 速龙II四核 4GB
13 联想 IdeaCentre B510 ￥8,999 英特尔 酷睿i5 4GB
14 苹果 iMac MC509CH/A ￥11,498 英特尔 酷睿i3 4GB
15 联想 IdeaCentre A300-睿智型 ￥5,600 奔腾双核 4GB
三、产品关注比例分析
(一)不同价位段产品分析
一体电脑市场中，各价位段的关注比例分配相对较均匀，较其他电脑整机行业细分市场中用户对价位段的选择集中度更低。第一季度，4000元以下低端产品在市场中以近三成的关注比例拔得头筹，但并未与其他价位段产品拉开明显差距。4001-5000元和8000元以上的产品人气非常接近，关注比例均在两成左右。
(图)2011年第一季度中国一体电脑市场不同价位段产品关注比例分布
从1-3月的数据来看，4000元以下低端一体电脑在市场中所占的关注比例份额逐月增加，3月达到36.4%，较1月上涨了12.2%。而其余价位段产品人气均有不同程度的下滑，其中5001-6000元和8000元以上产品人气下滑趋势较为明显，关注比例降幅均在3.0%-4.0%之间。
(图)2011年1-3月中国一体电脑市场不同价位段产品关注比例走势
(二)不同类型产品分析
2011年第一季度，家用产品依然在一体电脑市场中占据着绝对主流地位，关注比例高达91.1%。尤其在2月寒假期间，家用一体电脑关注比例有所提升，但3月有所下滑，为商用产品让出一定关注比例份额。
(图)2011年第一季度中国一体电脑市场不同类型产品关注比例分布
(三)不同屏幕尺寸产品分析
根据ZDC数据统计，屏幕为21.5英寸、23英寸和20英寸的一体电脑产品优势较大。其中21.5英寸的产品以27.8%的关注比例领衔市场，23英寸和20英寸产品则紧随其后。18.5英寸一体电脑在第一季度获得了10.6%的关注比例，其余尺寸产品则均在10.0%以下。
(图)2011年第一季度中国一体电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布
1-3月的一体电脑市场中，屏幕为20英寸的产品关注比例逐月攀升，尤其是3月关注比例出现了较大幅度的上涨，较1月涨幅达4.3%。其余主流尺寸一体电脑的人气则整体出现了不同程度的下滑。18.5英寸产品的下滑幅度更为明显，3月关注比例较1月吓慌了2.6%。
(图)2011年1-3月中国一体电脑市场主流屏幕尺寸产品关注比例走势
(四)不同内存容量产品分析
内存为2GB的一体电脑在第一季度的市场中关注比例过半，优势显著。4GB内存产品也同样占据了三成多的关注比例份额，二者累计吸引了近九成用户的目光。目前市场中的热销产品也多采用这两种容量的内存配置。
(图)2011年第一季度中国一体电脑市场不同内存容量产品关注比例分布
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。 |
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发表于 2011-6-21 23:30:36
发表于 2012-4-2 19:07:06
