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在一轮轮排山倒海的宣传攻势后，彩电商们掀起的3D电视浪潮却在消费者那儿碰了壁。上市4个月，被奉为新的“淘金”机会的3D电视销量数据不见起色，价格却一降再降，身价已经普遍缩水20%。3D电视是“未来产品”还是“概念炒作”？ - I% B) p) H+ D+ \' Q1 o& J
3 L% C/ a) M( ]4 ?, N8 Y& t4 V 一周卖一台就算不错$ v, y$ W5 [0 ^- o& w
: q: Y- N* L( h 今年4月，彩电商们携“3D概念”发起了市场攻势。索尼、三星、LG、松下、夏普五大跨国彩电商相继上市3D电视，海信、长虹等国内彩电制造商也纷纷发布3D电视产品。不过，一位卖场促销员告诉北京晨报记者，自己能够保持“一周卖一台”的节奏已经是不错的业绩。- l: }. x- |% j! A& M
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在苏宁卖场记者看到，除了索尼等个别外资品牌外，大部分彩电商似乎已经不愿拿出太多空间展示3D电视。在少数摆放的样机上，“标价直降”的标签很醒目。LG一款47寸的3D电视直降7500元，售价一下从24999元降到了17499元。索尼55寸的3D电视标价21499元，直降2500元，实际售价18999元。海信电视顶级配置的55寸3D电视售价19999元，促销员告诉记者，除了赠送3副眼镜外，还会送一台小尺寸液晶电视，“这款产品刚上市的时候售价要25000元”。3D电视价格像坐上了滑梯，一些产品两个月间售价就猛降万元。+ o9 g8 y; o, _4 K5 g. g
* n# ]' @7 [, W' ?0 U% P “十一”再降三五千' Q; p. J' q- s, P' a4 {' d
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“制造商在最初定价时，已经为自己留出了足够的利润空间。”家电观察家刘步尘接受记者采访时表示，具有创新性质的产品在上市定价时往往非常离谱，并会在3个月到半年内通过降价调整等策略带动消费者购买。
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4 Y& @; @/ U$ U 目前市场上的3D电视大多以大尺寸产品为主，主要集中在40寸至55寸，定价多在2万元到2.5万元。与同尺寸的液晶电视相比，价格会高出3000元到8000元不等。但是采用最先进的快门式3D方案，从传统电视升级到3D产品，制造商的成本增加应该在千元之内。由此判断，目前3D电视的售价依然偏高，制造商在单台产品上也仍然保有较高的利润。中国电子商会副秘书长陆刃波透露，调查显示，只有24%的消费者能接受售价在1.5万元以上的3D电视。他预计“十一”黄金周期间，3D电视还将普遍降价3000元到5000元。
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成熟要再等两三年
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价格调整能否打动消费者？
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( e; s& u! `* e( V7 ~ “制造商都很清楚，这些措施不会在市场上带来立竿见影的效果，他们着眼的是未来市场。”刘步尘表示，从目前的情况看，3D电视还不能被称为成熟产品。看3D电视还必须要有其他的配件支持，如3D眼镜、高清3D碟片、3D蓝光影碟机等，过高的使用附加费让消费者望而却步。' x _/ N& \( Y1 U4 Z4 a
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更重要的问题是内容匮乏和“视觉安全”。目前我国电视台不播放3D画面的节目内容，市场上的3D碟片种类和数量也很有限，3D电视很可能会沦为家庭摆设。此外，头晕是配戴眼镜观看3D节目的后遗症之一，左右眼视力差距较大或是弱视的观众，在没有矫正视力的情况下也不适合观看。即使在3D电视的发源地日本，其市场占有率也不超过1%。但是按照彩电产品的规律，3D电视可能会在2到3年后成熟，制造商先期的概念炒作将在那时获得回报。 |
发表于 2010-8-25 15:22:15
发表于 2010-12-14 15:13:49
