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日韩厂商抢奥运商机,提前推OLED电视

2012-5-9 15:46| 发布者: 液晶义工| 查看: 2381| 评论: 0|原作者: 液晶义工

摘要: 据国外媒体报道,5月份,LG将率先在欧洲几个国家发布55英寸OLED平板电视。凭借技术领先的电视新品,LG有望增加在全球电视领域的竞争筹码。

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        据国外媒体报道,5月份,LG将率先在欧洲几个国家发布55英寸oled平板电视。凭借技术领先的电视新品,LG有望增加在全球电视领域的竞争筹码。

        LG选择在5月份就推出酝酿已久的OLED电视,比原定时间略有提前。而提早发布新品,使LG领先于索尼、三星等竞争对手,及早占据了市场先机。这也侧面凸显出,日韩彩电厂商在“家庭娱乐中心”的争夺战中已经展开了殊死搏斗。





抢抓机遇 韩企提早发布OLED

        电视产业的革新总与一些重大活动有一定关联。LG之所以敲定5月份发布OLED电视也不例外。LG表示,预计OLED新产品将在法国戛纳电影节期间推出,也就是在5月16日到5月27日之间。

        不过,伦敦奥运会的即将来临或许才是LG提早公布OLED电视的真正驱动力。根据以往经验,像奥运会这样的世界性运动盛会都会带动电视产品的热销,而OLED电视本身具有的色彩还原度、对比度、清晰度等优势正是观看体育赛事的绝佳之选。

        除LG外,欲借奥运商机推动OLED电视及早面市的企业还有三星。尽管碍于自尊心,三星对采购LGD生产的OLED面板一直难以启口,不过为了控制面板成本、提高产量,三星已经主动与LGD商讨,计划批量采购并在今年上市的部分OLED电视中采用LGD面板。

        三星电子高官称,“只要能达到所期望的品质,也可以采用竞争企业的产品”。三星已经意识到,不能因等待而错失市场先机。一方面积极与LGD讨价还价,采购更具价格优势的面板,另一方面,三星已经在4月初将LCD事业部分离,把旧的LCD生产线部分改造成OLED面板线,并逐渐把生产线转移至成本更低廉的中国。

        如今在OLED面板领域,只有LG与三星具备强大的竞争优势,两大企业也均对外宣称将在近期实现OLED电视量产。不过据最新了解,三星因品质方面的问题,原定奥运会前推出OLED新品的计划将被延期至下半年。

        尽管三星电子相关人士称“尽量争取上市时间”,但是保证产品品质仍是首要的。LG也提醒其他电视厂商,对于OLED电视而言“如何提高品质问题是关键”。





日系老牌彩电一路紧逼

        显然,在韩企掀起的新一轮OLED电视革命浪潮下,受冲击最大的是老牌日系家电企业。不过谈到电视技术,业内人士则认为在关键技术领域,日系彩电企业的优势不可小觑。

        “在液晶面板产业,印象中好像是韩国企业占主导地位,但事实则是日本企业占据着技术支配地位。”家电行业观察家罗清启认为,日韩之间存在着剧烈的技术代别竞争,而当下韩国企业是要在OLED的材料、装备、面板与整机等环节中跳脱出日本的框架。

        事实上,受日本本土需求疲弱、日元走强等外部因素的影响,日系彩电陷入结构性大亏损的泥潭,迫于盈利的压力,日系企业正在对其经营业务“做减法”,传统的技术优势已经被定位为输出的对象。

        索尼曾率先于2007年推出OLED电视,但3年后因全球市场景气度下滑、企业陷入亏损等,索尼停止生产售价2000美元的家用OLED电视并转向3D技术。目前,日系彩电企业仍然没有精力和资金投入OLED面板的研发,短期内能够满足OLED面板需求的供应商只有LG和三星等少数几家企业,而日系厂商只能以合作采购的方式解燃眉之急。

        如今,索尼即变身为三星OLED屏幕的主要买家。据三星称,索尼最快明年初将推出新Bravia OLED电视,索尼希望采用三星生产的OLED屏幕。与此同时,索尼也正在为即将到来的OLED电视大潮提早做准备,通过与友达协商,双方考虑设立面板合资厂,携手合作生产OLED电视。

        与索尼有同样想法的还有松下。据松下称,公司计划投入200多亿日元在日本建立OLED面板生产线,以实现OLED的商业化。考虑到面临的巨额资金投入,松下很可能寻找其他面板厂合作生产。今年CES展会期间,松下电器社长大坪文雄已明确表示,松下计划最晚于2015年之前推出OLED电视产品。





3年内价格能够被接受

        OLED电视的确比LED/LCD和等离子电视要优越,但是其高昂的价格也备受诟病。

        据Display Search分析,2012年底量产的OLED电视,整机价格可能介于7000到8000美元,以55英寸机型来说,大约是同尺寸液晶电视价格的4倍。

        本月将在欧洲发布的LG电子55英寸OLED电视售价高达8000美元,足够消费者购买3台LG Cinema 3D功能的LED电视。而推迟到今年下半年发布的三星55英寸OLED电视售价更是高达10000美元。这也意味着,未来一段时间内,LCD电视仍将是市场主流。

        不过一些观察家指出,OLED电视包括55英寸的LG OLED电视,其价格可能会在未来一年有所下降,维持在比LED电视高大约30%左右的价位。而LGD的一位高管也表示,通过内部研究表明,一旦价格下降到1.3至1.4倍于LCD,消费者将开始购买OLED电视。

        尽管有观点认为,OLED与LCD之间并不是简单的替代关系,但有分析指出,未来3到4年,OLED电视的价格就有可能下降至同尺寸液晶电视价格的2倍。届时,液晶电视的价格极有可能出现大幅跳水,OLED技术将自然而然替代LCD。

        不难推测,留给液晶电视厂商的时间恐怕仅剩3年。



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